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节前白酒市场走访:中矮端酒促销忙,平价茅台仍一瓶难求

作者:admin 发布:2020-01-22 17:37 | 点击数:

此外,有市场人士指出,平价茅台一瓶难求或与渠道方门槛竖立过高相关。据晓畅,截至现在,茅台已于近20家商超签约相符作,包括物美、华润万家等;线上相符作平台有两家,别离为天猫超市、苏宁易购。

高端白酒价格照样坚挺

1月18日,中新经纬记者在北京某连锁超市内望到,酒水区已经进入春节促销期,包括洋河、白水杜康、西凤等在内的多个白酒品牌相继推出了“买一赠一”“立减20元”等差别力度的促销运动。

中新经纬记者晓畅到,1月11日至1月21日期间,物美止息月度茅台预售,推出“10万瓶茅台购买资格大放送”运动,但需已足的条件仍不矮。详细望来,当日单张幼票实付金额1188元可得1188VIP积分,当日单张幼票实付金额2288元,可得2288VIP积分,其中1188VIP积分可兑换一瓶飞天茅台购买资格,2288VIP积分可兑换两瓶飞天茅台购买资格。物美推出“10万瓶茅台购买资格大放送”运动。中新经纬闫淑鑫 摄

物美推出“10万瓶茅台购买资格大放送”运动。中新经纬闫淑鑫 摄

据媒体报道,贵州茅台酒出售公司此前曾下发报告,自2019年12月12日首,挑前实走2020年第一季度茅台酒(即飞天茅台)计划,展望投放量达7500吨,主要投放于经销商、自营公司、商超和电商四大渠道。

一位白酒业妻子士在批准中新经纬客户端采访时也挑到,中矮端白酒在春节前大打“促销战”是为了抢占市场份额,“随着白酒市场的分化水平越来越主要,中矮端白酒的生存空间进一步被挤压,而此时谁拥有更大的市场份额,异日谁活下来的能够性就会越大。”

渤海证券指出,从白酒动销情况来望,渠道普及逆馈库存情况益于往年,现在高端白酒批价较为安详,节后或进一步走高。

终端价格方面,中新经纬记者近日走访北京线下商超、烟酒专卖店等渠道发现,现在,飞天茅台的市场价在2600元/瓶旁边;第八代五粮液的市场价在1200元/瓶旁边;国窖1573的市场价在1000元/瓶旁边。

中新经纬记者近日走访北京地区多家商超、烟酒专卖店发现,春节前夕,片面中矮端白酒售价大幅下调,各品牌之间大打“促销战”。

超市内一白酒促销员向中新经纬记者介绍,以白水杜康为例,原价398元/瓶的52度白水杜康熊猫酒(500ml),现价只要49.9元/瓶,促销价近乎一折。“这款酒卖得可火了,统统五天的运动,今天是第三天,现在店里只剩下一箱零两瓶了,不清新运动终结后会不会恢复原价。”该促销员外示。

值得一挑的是,现在,茅台方面已经采取多栽措施抨击黄牛、安详市场价格。业妻子士指出,短期内,飞天茅台市场价或被不息炒高,但永远来望,其价格会逐步安详,回归理性。

(原题为《节前白酒市场走访:中矮端酒促销忙,平价茅台仍一瓶难求》)

据该市场人士泄露,行使“外挂”的多是一些黄牛,大量囤积飞天茅台,之后再以高价出售,一瓶能赚近千元。“现在市场的平价茅台,基本上都到了幼片面人手中,他们始末推高茅台市场价等办法,实现盈利。”

差别于中矮端白酒忙着削价促销,中新经纬记者仔细到,春节前,茅台、五粮液等高端白酒并未添入“促销战”,市场价格照样坚挺。

平价茅台仍一瓶难求

随着春节临近,一向供不该求的飞天茅台也再度成为市场关注的焦点。

一位永远跟踪飞天茅台价格的市场人士告诉中新经纬记者,现在市场上已经衍生出多多抢购飞天茅台的“外挂”,“有的针对线上,有的针对线下商超,清淡消耗者根本抢不过。”

中国食品产业分析师朱丹蓬向中新经纬客户端指出,白酒促销是酒企升迁销量、抢占市场份额的一栽通例操作。

以飞天茅台为例,中新经纬记者晓畅到,现在飞天茅台的市场价在2600元/瓶旁边,尽管茅台方面挑前放量,商超、电商等渠道也在积极互助,但对于清淡消耗者而言,1499元/瓶的平价茅台仍一瓶难求。茅台原料图 中新经纬闫淑鑫摄

茅台原料图 中新经纬闫淑鑫摄

临近春节,白酒迎来出售旺季。近日,中新经纬记者走访北京市场发现,中矮端白酒为升迁销量,大打“促销战”,更有厂家以近乎一折的价格出售。不过,茅台、五粮液等高端白酒价格照样坚挺。

(本文来自澎湃音信,更多原创资讯请下载“澎湃音信”APP)

据中信证券研报,现在,飞天茅台的批价在2420-2450元/瓶旁边,较往年春节的1800-1850元/瓶清晰升迁;第八代五粮液的批价在910-915元/瓶旁边,价格较为安详;国窖1573的批价在790-800元/瓶旁边,略有挑价。

与此同时,洋河则推出了“立减20元”的优惠运动,其中,原价185元/瓶的46度海之蓝(480ml),现价165元/瓶;而西凤在削价的同时,还推出了“买一赠一”的运动,原价158元/瓶的52度西凤御藏酒(500ml),现在69.8元/瓶,且买一赠一。北京某连锁超市内,酒水区已经进入春节促销期。中新经纬闫淑鑫 摄

北京某连锁超市内,酒水区已经进入春节促销期。中新经纬闫淑鑫 摄

中矮端白酒大打“促销战”

值得一挑的是,除线下商超外,中矮端白酒也始末线上渠道推出了多栽促销运动。中新经纬记者仔细到,上述同款洋河海之蓝,在某电商平台上仅售159元/瓶,促销力度不输线下。

前述白酒业妻子士向中新经纬客户端分析称,高端白酒价格坚挺主要与市场需求相关,“行为春节宴请送礼的刚需产品,高端白酒的需求相对紧俏,价格自然会维持在高位。”

“其他商超也都竖立了相通的门槛,天猫超市等线上渠道固然门槛较矮,但基本上都是秒没,吾们清淡消耗者根本抢不到。”在北京做事的王老师外示。

不过,中新经纬记者近期走访北京市场发现,尽管商超、电商等渠道也在积极互助飞天茅台的投放与出售,但对于清淡消耗者而言,1499元/瓶的平价茅台仍一瓶难求。

1月19日,中新经纬记者在北京一家大型超市内望到,飞天茅台的价格为1499元/瓶,但必要已足肯定条件;第八代五粮液、国窖1573(规格均为52度500ml,下同)的售价别离为1199元/瓶、1099元/瓶。而在某电商平台上,飞天茅台(2019年产)售价达2655元/瓶;第八代五粮液、国窖1573的价格别离为1275元/瓶、989元/瓶。北京某连锁超市内,酒水区已经进入春节促销期。中新经纬闫淑鑫 摄

北京某连锁超市内,酒水区已经进入春节促销期。中新经纬闫淑鑫 摄

白酒走业分析师蔡学飞在批准中新经纬客户端采访时曾挑到,飞天茅台行为酒类消耗品的标杆产品,自己就具有很强的刚需属性,而生产周期长、产能永远不能、投资属性特出等因素,更是添剧了市场对于飞天茅台的炒作,“短期内的幼批投放,不会对飞天茅台的供给带来根本性的转折。”

“现在,国内白酒市场已经分化为两大阵营,一方是‘价值型’,以茅台、五粮液等高端白酒为代外;一方是‘价格型’,以中矮端白酒为主。对于价格型白酒品牌来说,升迁销量至关主要,于是在春节、中秋等关键节点上,他们清淡会添大促销力度。”朱丹蓬外示。

以物美为例,遵命其月度茅台预售规则,物美电子会员不息3个自然月在物美超市消耗,累计实付金额大于2000元,可预购2瓶飞天茅台;不息6个自然月在物美超市消耗,累计实付金额大于3000元,可预购4瓶飞天茅台;不息6个自然月在物美超市消耗,累计实付金额大于5000元,可预购5瓶飞天茅台。

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